行業新聞
在俄羅斯陷入危機后，格魯吉亞葡萄酒公司將亞洲列為新的目標市場
作者： 發布時間：2015-05-13 關注度：31
.png)
2015年4月2日。根據格魯吉亞國家統計局的初步數據，1-2月期間，格魯吉亞葡萄酒的出口額呈現下降趨勢，僅占全國GDP總值的3.1%，而去年同期這一數值是7.3%。
按美元計算，今年的出口額下降了2200萬美元，僅為格魯吉亞創造了1000萬美元的經濟價值。而在去年同期，葡萄酒的出口額為3200萬美元。
由于向烏克蘭發動軍事干預以及因此受到的西方制裁導致俄羅斯陷入危機，這是導致格魯吉亞葡萄酒出口額呈現明顯下降的罪魁禍首。至少，這是格魯吉亞葡萄酒企業達成的共識。
Tbilvino公司向《高加索商業周刊》的記者透露，去年，俄羅斯市場占該公司出口總額的25%。然而，公司今年的目標是實現去年一半的出口額。在格魯吉亞，大多數葡萄酒企業向俄羅斯和烏克蘭的葡萄酒出口額都減少了一半。
當人們問及葡萄酒企業如何應對急劇下滑的出口額時，葡萄酒生產商們持樂觀態度。部分生產商甚至將當前的危機視為格魯吉亞葡萄酒進入新市場的機會。
來自Schuchmann Wines Georgia公司的Nutsa Abramishvili說：“當前的危機讓葡萄酒生產商再一次意識到，我們不能只依賴于某一個特定的國家市場。市場多元化是我們今后的業務重點。” Schuchmann Wines Georgia公司生產的2011年份Vinoterra Mtsvane葡萄酒已被列入著名的美國《葡萄酒及烈酒》雜志的年度購買指南中，評分為93分（滿分為100分）。
在推行市場多元化策略時，格魯吉亞葡萄酒公司將亞洲和拉丁美洲確定為新的目標市場。在它們看來，中國、日本、巴拿馬和古巴是極具發展潛力的出口市場。
Tbilvino公司的總經理Zurab Margvelashvili 說：“我們已經向巴拿馬和古巴出口了幾千瓶葡萄酒。我們之前從未向這兩個市場出口過葡萄酒，因此對我們而言，它們屬于全新的市場。”
Telavi Wine Cellar（泰拉維酒莊）也將巴拿馬和古巴列入了其在拉丁美洲的目標銷售市場。
與此同時，當談及葡萄酒出口額的下降時，格魯吉亞國家葡萄酒局（National Wine Agency of Georgia）快速地告知我們，十家不同的格魯吉亞公司的葡萄酒參加了“中國食品飲料展”（閱讀下文以了解更多詳情：“10大格魯吉亞葡萄酒生產商參加在成都舉辦的中國食品飲料展”）。
Samanishvili先生說：“中國是格魯吉亞最重要的出口戰略合作伙伴之一”。根據Geostat 1-2月的統計數據，中國是格魯吉亞葡萄酒的第四大出口國。今年，格魯吉亞已向中國出口了21.7萬瓶葡萄酒，這比去年上漲了64%。這一增長要得益于格魯吉亞葡萄酒行業所開展的主動營銷。
盡管已經開發了新的目標市場，如亞洲和拉丁美洲，但是格魯吉亞葡萄酒公司深知：不可能一夜之間就否定俄羅斯市場在格魯吉亞葡萄酒出口中所占的重要地位。
泰拉維酒莊的總經理Zurab Ramazishvili說：“我們不能寄希望東京人會突然放棄飲用日本清酒，并立即喜歡上我們的葡萄酒。”
Schuchmann Wines Georgia 公司的Nutsa Abramishvili說：“葡萄酒是一種非常獨特的產品，出口時需要采用特殊的包裝。這首先是一種全國性的產品，而不是某種不知名的酒類產品。葡萄酒將我們國家的歷史與8000年的葡萄酒釀造文化聯系起來。”
考慮到格魯吉亞與前蘇聯的關系以及葡萄酒在許多人心中樹立的“陽光”形象，俄羅斯消費者對格魯吉亞葡萄酒更為熟悉，不管他們會繼續飲用還是徹底放棄葡萄酒。這聽起來可能像陳詞濫調，但是在葡萄酒出口業務中，這明顯是一種價值形象。
鑒于奧巴馬在三月初將對俄羅斯的制裁實施期限延長了一年，俄羅斯的政治局勢以及因此受到的經濟影響在短時間內不會發生太大的變化。看起來格魯吉亞葡萄酒公司需要讓日本人放棄喝清酒而改喝Kakhetian Saperavi葡萄酒了，或者喝Schuchmann Wines公司生產的 Vinoterra Mtsvane葡萄酒。
