行業(yè)新聞
中國作為格魯吉亞葡萄酒重要市場原因淺析
作者：文/古蘭達(dá)·扎梅拉什維利 發(fā)布時間：2016-05-01 關(guān)注度：113
阿德萊德大學(xué)經(jīng)濟學(xué)研究中心發(fā)表的報告稱：到2018年，中國的葡萄酒消費量將實現(xiàn)40%的增長。
亞洲人傳統(tǒng)上習(xí)慣飲用米酒，但中國國民收入的增長和轉(zhuǎn)向葡萄酒的消費偏好正逐漸改變這一地區(qū)的酒類消費狀況。中國每年進口約3000億瓶葡萄酒，位列前五的出口國則是法國，澳大利亞，西班牙，智利和意大利。
而格魯吉亞去年對華葡萄酒出口額并未呈現(xiàn)顯著增長。根據(jù)國家葡萄酒局公布的統(tǒng)計數(shù)字，2015年1-2月，格魯吉亞向中國出口的葡萄酒為217,000瓶，而今年同期這一數(shù)字僅略微增至219,349瓶。
總體而言，中國是格魯吉亞葡萄酒第四大出口市場，每年出口總量為2,672,154瓶。在前五大出口市場中，俄羅斯以18,308,177瓶占據(jù)首位，緊隨其后的是哈薩克斯坦——5,195,949瓶，烏克蘭——3,412,453瓶和波蘭——1,600,302瓶。
俄羅斯和烏克蘭的政治動蕩導(dǎo)致格魯吉亞葡萄酒出口下滑，分別減少了51%（俄羅斯）和56%（烏克蘭）。出口量的下滑也反映在占全年百分比中，與2014年相比呈現(xiàn)39%的負(fù)增長。
考慮到上述因素的影響，對于格魯吉亞釀酒業(yè)而言，中國市場將保持重要地位。
“我們的目標(biāo)是擴大葡萄酒對華出口，我現(xiàn)在無法告訴您今年預(yù)計增長的百分比，但期望整體增長趨勢將與前些年保持一致。”國家葡萄酒局局長喬爾基·薩瑪尼什維利說。 他補充說：國家葡萄酒局在2016年開展了一些宣傳活動，提升了格魯吉亞葡萄酒在中國的知名度。“對于所有戰(zhàn)略市場——無論是美國，歐洲還是中國——我們都有相應(yīng)的營銷策略和行動計劃。我們在未來也將遵循這一戰(zhàn)略，力求提升格魯吉亞葡萄酒的知名度。”
對華出口增勢喜人，但同時不應(yīng)忽略的事實是：2015年政府在格魯吉亞葡萄酒營銷上的投入超過一千萬拉里，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年。
亞洲人傳統(tǒng)上習(xí)慣飲用米酒，但中國國民收入的增長和轉(zhuǎn)向葡萄酒的消費偏好正逐漸改變這一地區(qū)的酒類消費狀況。中國每年進口約3000億瓶葡萄酒，位列前五的出口國則是法國，澳大利亞，西班牙，智利和意大利。
而格魯吉亞去年對華葡萄酒出口額并未呈現(xiàn)顯著增長。根據(jù)國家葡萄酒局公布的統(tǒng)計數(shù)字，2015年1-2月，格魯吉亞向中國出口的葡萄酒為217,000瓶，而今年同期這一數(shù)字僅略微增至219,349瓶。
總體而言，中國是格魯吉亞葡萄酒第四大出口市場，每年出口總量為2,672,154瓶。在前五大出口市場中，俄羅斯以18,308,177瓶占據(jù)首位，緊隨其后的是哈薩克斯坦——5,195,949瓶，烏克蘭——3,412,453瓶和波蘭——1,600,302瓶。
俄羅斯和烏克蘭的政治動蕩導(dǎo)致格魯吉亞葡萄酒出口下滑，分別減少了51%（俄羅斯）和56%（烏克蘭）。出口量的下滑也反映在占全年百分比中，與2014年相比呈現(xiàn)39%的負(fù)增長。
考慮到上述因素的影響，對于格魯吉亞釀酒業(yè)而言，中國市場將保持重要地位。
“我們的目標(biāo)是擴大葡萄酒對華出口，我現(xiàn)在無法告訴您今年預(yù)計增長的百分比，但期望整體增長趨勢將與前些年保持一致。”國家葡萄酒局局長喬爾基·薩瑪尼什維利說。 他補充說：國家葡萄酒局在2016年開展了一些宣傳活動，提升了格魯吉亞葡萄酒在中國的知名度。“對于所有戰(zhàn)略市場——無論是美國，歐洲還是中國——我們都有相應(yīng)的營銷策略和行動計劃。我們在未來也將遵循這一戰(zhàn)略，力求提升格魯吉亞葡萄酒的知名度。”
對華出口增勢喜人，但同時不應(yīng)忽略的事實是：2015年政府在格魯吉亞葡萄酒營銷上的投入超過一千萬拉里，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年。
農(nóng)業(yè)部長奧塔爾·達(dá)內(nèi)利亞稱：如果企業(yè)在營銷方面更加主動，則會收到更好的成效。
“總投入接近一千美元，是往年的五倍。但我認(rèn)為這樣一筆投入仍然不夠，因為我們有潛力巨大的新興市場，然而，私營企業(yè)應(yīng)當(dāng)在這方面負(fù)起責(zé)任，盡可能更加活躍。”達(dá)內(nèi)利亞指出。格魯吉亞農(nóng)業(yè)部對葡萄酒業(yè)給予財政支持，今年也將繼續(xù)在中國宣傳格魯吉亞葡萄酒，為此已經(jīng)開展了若干活動。
最近值得矚目的是格魯吉亞“酒司令（Tamada）”展館于3月29日在中國城市烏魯木齊揭幕。（詳細(xì)信息敬請閱讀《格魯吉亞對中國新疆葡萄酒出口規(guī)模翻三番》）
格魯吉亞共和國駐華大使大衛(wèi)·阿普恰烏利和合作伙伴基金主席大衛(wèi)·薩加內(nèi)利澤出席了格魯吉亞酒屋的官方開業(yè)儀式并宣布將項目規(guī)模擴大至100家格魯吉亞酒屋的意向，旨在使格魯吉亞葡萄酒更受中國市場的青睞。這些活動將促進格魯吉亞葡萄酒對華出口，使格魯吉亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)在中國獲得更好的發(fā)展。
出于同樣的原因，2015年7月，格魯吉亞葡萄酒中心在北京開幕，中心組織與格魯吉亞葡萄酒文化相關(guān)的教育研討活動及品鑒會，同時，在中國所有重要的國際葡萄酒展會上，都可以領(lǐng)略格魯吉亞葡萄酒的風(fēng)采。面向中國葡萄酒專業(yè)人士，媒體和葡萄酒愛好者的主題旅行令人耳目一新，格魯吉亞葡萄酒廣告也登上了本土社交網(wǎng)絡(luò)。
中國目前有四家格魯吉亞葡萄酒沙龍，兩家格魯吉亞葡萄酒與美食中心和三家格魯吉亞葡萄酒專賣店，消費者可以藉此了解格魯吉亞葡萄酒文化和悠久傳統(tǒng)。
“總投入接近一千美元，是往年的五倍。但我認(rèn)為這樣一筆投入仍然不夠，因為我們有潛力巨大的新興市場，然而，私營企業(yè)應(yīng)當(dāng)在這方面負(fù)起責(zé)任，盡可能更加活躍。”達(dá)內(nèi)利亞指出。格魯吉亞農(nóng)業(yè)部對葡萄酒業(yè)給予財政支持，今年也將繼續(xù)在中國宣傳格魯吉亞葡萄酒，為此已經(jīng)開展了若干活動。
最近值得矚目的是格魯吉亞“酒司令（Tamada）”展館于3月29日在中國城市烏魯木齊揭幕。（詳細(xì)信息敬請閱讀《格魯吉亞對中國新疆葡萄酒出口規(guī)模翻三番》）
格魯吉亞共和國駐華大使大衛(wèi)·阿普恰烏利和合作伙伴基金主席大衛(wèi)·薩加內(nèi)利澤出席了格魯吉亞酒屋的官方開業(yè)儀式并宣布將項目規(guī)模擴大至100家格魯吉亞酒屋的意向，旨在使格魯吉亞葡萄酒更受中國市場的青睞。這些活動將促進格魯吉亞葡萄酒對華出口，使格魯吉亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)在中國獲得更好的發(fā)展。
出于同樣的原因，2015年7月，格魯吉亞葡萄酒中心在北京開幕，中心組織與格魯吉亞葡萄酒文化相關(guān)的教育研討活動及品鑒會，同時，在中國所有重要的國際葡萄酒展會上，都可以領(lǐng)略格魯吉亞葡萄酒的風(fēng)采。面向中國葡萄酒專業(yè)人士，媒體和葡萄酒愛好者的主題旅行令人耳目一新，格魯吉亞葡萄酒廣告也登上了本土社交網(wǎng)絡(luò)。
中國目前有四家格魯吉亞葡萄酒沙龍，兩家格魯吉亞葡萄酒與美食中心和三家格魯吉亞葡萄酒專賣店，消費者可以藉此了解格魯吉亞葡萄酒文化和悠久傳統(tǒng)。
